El posicionamiento SEO (Search Engine Optimization) son todas las acciones que realizamos para mejorar la ubicación dentro de los motores de búsqueda (Google, Opera, Safari…). Son estas acciones las que podemos hacer por nuestra cuenta o nos hará una agencia al contratar SEO.

Al igual que el cartel de neón de la entrada llamará la atención del cliente, los motores de búsqueda premiarán que nuestros contenidos resuelvan la pregunta/búsqueda que el usuario ha hecho y nos posicionarán justo frente a sus ojos, en la primera página de resultados.

El posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) son las acciones, herramientas y estrategias que contratamos para mejorar nuestra ubicación en el motor de búsqueda. El SEM forma parte de muchas de las acciones que podemos hacer de publicidad en internet.

Básicamente le estamos diciendo a Google, por ejemplo, que cuando alguien busque una cosa en concreto nosotros queremos aparecer y pagamos por ello. Es muy útil cuando nuestros contenidos web no nos elevan en los resultados de forma natural o cuando hay mucha competencia.

Como el motor de búsqueda más utilizado es Google, el SEM y Adwords son dos conceptos que se estudian juntos, porque Adwords es la herramienta de posicionamiento en Google que la multinacional ha creado para que estas compras de espacio en resultados sean posibles.

En conclusión, la diferencia entre SEO y SEM las vemos cuando abrimos el buscador:

Los resultados que primero aparecen, habitualmente en naranja, son aquellos en los que las empresas han pagado a Google por estar ahí; los siguientes resultados están organizados según Google cree que responden a la pregunta que el usuario ha formulado.

Si queremos tener un negocio sólido deberíamos mantener la web con un buen posicionamiento SEO y sólo en acciones puntuales contratar el posicionamiento SEM (para promociones o durante el lanzamiento de la web, como haríamos con un negocio “tradicional”).

Son este tipo de estrategias en las que nos deberá orientar la agencia al contratar SEO con ellos.

El Posicionamiento SEO («Salir en los primeros puestos de Google») como estrategia dentro del marketing online puede resultar altamente rentable. Es una carrera de fondo, de trabajo constante, de ir creciendo paso a paso, mes a mes. El Posicionamiento SEO, realizado de manera optimizada, nos reportará cada vez más y más visitas de calidad a la web.

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